Кейкис «Может ли «День открытых дверей на производстве» стать многофункциональным маркетинговым инструментом»
| Main Authors: | Киселев, Владимир Дмитриевич, Зуенкова, Юлия Александровна |
|---|---|
| Format: | Article eJournal |
| Bahasa: | rus |
| Terbitan: |
, 2015
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
https://zenodo.org/record/4003726 |
Daftar Isi:
- В данной статье представлен кейкис (жестко структурированный открытый кейс) «Может ли «День открытых дверей на производстве» стать многофункциональным маркетинговым инструментом». Предложенная для обсуждения ситуация отражает относительно новую российскую отраслевую практику в рамках «Форумов поставщиков». Образы компании Kernel, её сотрудников и клиентов, а также цифровые данные – собирательные и отчасти фантазийные. Авторами предложено несколько вариантов решения проблем, возникших при изменении экономической ситуации в стране; при потере актуальности существующего позиционирования компании и её продукции; при повышениях конкуренции и ценового давления; снижении маржинальности продаж; недостаточности существующего количества лояльных клиентов. Показано, что неразрешимых проблем нет, решения, относительно приемлемые для всех участников коллизии есть всегда. Объект/субъект исследования. Петр Сергеевич Иванов – руководитель отдела маркетинга (по территории всей России) в российского представительстве американской компании Kernel, производящей обширный ассортимент сложного хирургического оборудования и сопутствующей расходной продукции. Основная профессиональная задача Иванова – разработка стратегии продвижения продукции компании и ее бренда, повышение конкурентоспособности компании, определение маркетинговой политики предприятия.