QUAND LES MARQUES DE LUXE ACCESSIBLE DECLENCHENT LES MECANISMES RELATIONNELS DES CONSOMMATEURS DANS LE DOMAINE DU COSMETIQUE
| Main Authors: | JAWEHER FATTOUCH, HECHMI NAJJAR |
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| Format: | Article eJournal |
| Bahasa: | fra |
| Terbitan: |
, 2020
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| Subjects: | |
| Online Access: |
https://zenodo.org/record/3679471 |
Daftar Isi:
- Le marché du luxe accessible a connu une évolution considérable en raison de son importance à assurer la prospérité du secteur. En particulier, l’étude des perspectives relationnelles des marques de luxe offre aux marketeurs la possibilité de superviser l’évolution de leur marché ainsi que la rentabilité de leurs marques. A cet effet, la présente recherche propose de valider un modèle relationnel intégrant la confiance, l’attachement et l’engagement des consommateurs envers les marques cosmétiques de luxe. Empiriquement, les résultats d’une enquête effectuée auprès de 320 observations ont permis de valider le modèle théorique et ont révélé que l’attachement exerce un effet médiateur important au niveau du lien entre la confiance et l’engagement des consommateurs envers les marques cosmétiques de luxe.