PENGARUH HARGA, GAYA HIDUP, DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HIJAB ELZATTA DI KOTA PALEMBANG
| Main Author: | KURNIAWATI, MIKA |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
, 2020
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.radenfatah.ac.id/7919/1/skripsi%20BAB%20I.pdf http://repository.radenfatah.ac.id/7919/2/skripsi%20BAB%20II.pdf http://repository.radenfatah.ac.id/7919/3/skripsi%20BAB%20III.pdf http://repository.radenfatah.ac.id/7919/4/skripsi%20BAB%20IV.pdf http://repository.radenfatah.ac.id/7919/5/skripsi%20BAB%20V.pdf http://repository.radenfatah.ac.id/7919/ |
Daftar Isi:
- Perkembangan fashion hijab di indonesia yang semakin pesat dalam beberapa tahun ini membuat persaingan semakin ketat. Perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan dipengaruhi oleh beberapa faktor diantarnya yaitu: harga, gaya hidup, dan kepercayaan merek. Berkembang pesatnya industri hijab saat ini, diiringi dengan munculnya berbagai merek hijab seperti salah satunya Elzatta. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, gaya hidup, dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian hijab Elzatta di kota Palembang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling yaitu purposive sampling atau sampel berdasarkan kriteria yang dipilih oleh peneliti. Sampel yang digunakan 105 responden. Metode analisis yang digunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 2,484 > 1,983 signifikansi 0,015 < 0,05. Gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 2,075 > 1,983 signifikansi 0,040 < 0,05. Kepercayaan merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 2,570 > 1,983 signifikansi 0,012 < 0,05. Harga, gaya hidup, dan kepercayaan merek secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian lihat dari uji f sebesar 16,761 > 3,090 dengan signifikan 0,000 < 0,05.