STORYTELLING LAKE A TECHNIQUE OF MANIPULATION: BASIC GENDER PERSONALITY MODELS
| Main Author: | Ivanova Iryna |
|---|---|
| Format: | Article Journal |
| Bahasa: | ukr |
| Terbitan: |
Alcide De Gasperi University of Euroregional Economy in Józefów
, 2022
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
https://zenodo.org/record/6465998 |
Daftar Isi:
- This paper aims to define semantic and verbal components of the dominant of storytelling as one of the leading technique of manipulation of commercial advertising in the post-Soviet space and to identify the main moder characteristics as a means of advertising text construction and the heterogeneous nature of the advertising message. The storytelling framework of basic gender personality models makes it possible to produce a close advertiser-consumer dialogue. The construction of text is based, at the figurative level in terms of puns and, at the verbal level, on pastiche. These texts shape a new perception of advertising as a cultural phenomenon and a work of manipulation. Purpose. The innovative character of storytelling framework as a behavioral strategy in the Eastern European advertising industry consists in the fact that it is a form of creative production and behavior rather than its adapting a specific communication style. Advertising conveys an gender models, cultural meanings and assessments to essentially commercial products. Methods. The present research is based on the comprehensive approach. The inductive and deductive methods are adopted to discuss theoretical materials, and the interdisciplinary research method is used to detect gender specific features as an advertising philosophy. The interpretive approach, usually employed to analyze advertising text as a complex synthetic structure, was also taken into consideration. The application of the semantic and stylistic method identified the stylistic means substantiating the ideological, esthetical and informative value of advertising texts. Results. The extra-linguistic, or intermediary, status of modern advertising text is due to poly-addressing, given that advertising texts contain a number of elements from various functional styles, an integral text belongs to a specific style, i.e. an adapter style, and the depictive features of other styles are used as a complementary one. Advertising text is implemented through advertising communication. Conclusions. The innovative character of as a behavioral strategy gender models in the Eastern European advertising industry consists in the fact that it is a form of creative production and behavior rather than its adapting a specific communication style. Advertising conveys a cultural meanings and assessments to essentially commercial products. СТОРІТЕЛІНГ ЯК ТЕХНІКА МАНІПУЛЯЦІЇ: ОСНОВНІ ГЕНДЕРНІ МОДЕЛІ ОСОБИСТОСТЕЙ Ця робота спрямована на визначення семантичних і вербальних складових домінант сторітелінгу як однієї з провідних технік маніпулювання в комерційній рекламі на пострадянському просторі і визначення основних постмодерністських характеристик як засобу побудови рекламного тексту і складного характеру рекламного повідомлення. Мета. Інноваційний характер структури сторітелінгу як поведінкової стратегії в східноєвропейській рекламній індустрії полягає в тому, що вона є формою творчого виробництва і поведінки, а не її адаптації конкретного стилю спілкування. Реклама передає гендерні моделі, культурні смисли та оцінки, корелюючи з комерційним продуктам. Методи. Це дослідження ґрунтується на комплексному підході. Для обговорення теоретичних матеріалів прийняті індуктивні та дедуктивні методи, а метод міждисциплінарних досліджень використовується для виявлення специфічних особливостей гендеру як філософії реклами. Також був врахований інтерпретаційний підхід, який зазвичай використовується для аналізу рекламного тексту як складної синтетичної структури. Застосування семантичного і стилістичного методу визначило стилістичні засоби, що обґрунтовують ідеологічну, естетичну та інформативну цінність рекламних текстів. Результати. Екстралінгвістичний, або посередницький, статус сучасного рекламного тексту обумовлений поліадресатністю, враховуючи, що рекламні тексти містять низку елементів з різних функціональних стилів, цілісний текст імітує певний стиль, тобто стиль адаптер, а в якості додаткового використовуються зображувальні маркери інших стилів. Рекламний текст реалізується через рекламну комунікацію. Висновки. Інноваційний характер гендерних моделей поведінкової стратегії в східноєвропейській рекламній індустрії полягає в тому, що реклама є формою творчого виробництва і поведінки, а не її адаптацією конкретного стилю спілкування. Реклама передає культурні смисли та оцінки власне комерційним продуктам.