LA COMMUNICATION DURABLE ET L'IMAGE DE MARQUE QUEL LIEN ? CAS DES ENTREPRISES AGROALIMENTAIRES MAROCAINES
| Main Authors: | SAADIA NOUIH, Youssef MAKLOUL |
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| Format: | Article |
| Bahasa: | fra |
| Terbitan: |
, 2019
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| Subjects: | |
| Online Access: |
https://zenodo.org/record/3523311 |
Daftar Isi:
- Cet article a pour principal objectif d’analyser la perception du consommateur marocain vis-à-vis de la communication durable des entreprises afin d’en examiner le lien avec l’image de marque. En s’appuyant sur la théorie d’attribution, cette recherche met en évidence le rôle crucial du processus attributionnel dans l’interprétation des informations sociétales par les consommateurs, ainsi que l’effet que joue la motivation perçue dans la construction du capital marque. Une étude qualitative a été réalisée pour traiter la relation entre les deux variables.