PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND TRUST TERHADAP MINAT BELI KOSMETIK WARDAH PADA KONSUMEN DI KOTA LUMAJANG
Daftar Isi:
- Tujuan dari penelitian iniadalah untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser dan brand trust baik secara parsial maupun simultan terhadap minat beli kosmetik Wardah pada konsumen di kota Lumajang. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswi STIE Widya Gama Lumajang yang berminat pada kosmetik Wardah. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 60 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling yaitu purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian iniadalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa celebrity endorser dan brand trust brpengaruh secara simultan terhadap minat beli. Celebrity endorser secara parsial tidak berpengaruh terhadap minat beli dan brand trust secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli.