Pengaruh Fit dan Keterlibatan Acara Pada Niat Beli Dengan Sikap Terhadap Merek Sebagai Variabel Mediasi (Studi pada es krim Aice sebagai sponsor Asian Games 2018)
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fit, keterlibatan acara dan sikap terhadap merek pada niat beli terhadap produk es krim Aice. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung Asian Games 2018. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah incidental sampling dengan jumlah responden sebanyak 125. Analisis data menggunakan analisis SEM. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa fit,keterlibatan acara dan sikap terhadap merek berpengaruh positif pada niat beli.