PENINGKATAN PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND IMAGE BERBASIS HALAL KNOWLEDGE, BRAND KNOWLEDGE DAN RELIGIUSITAS PADA PRODUK INDOMIE
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh halal knowledge, brand knowledge dan religiusitasterhadap purchase intention dengan brand image sebagai variabel intervening. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli di produk Indomie di Semarang. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dengan menggunakan metode accidental sampling, dimana sampel dipilih karena kedekatan dengan peneliti. Sampel diambil sebanyak 100 responden dengan instrumen penelitian berupa kuesioner. Analisis data menggunakan SPSS 21.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa halal knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Brand knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image.Religiusitasberpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Halal knowledgeberpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Religiusitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention.Brand imagemampu menjadi variabel intervening antara pengaruh halal knowledge, brand knowledge dan religiusitasterhadap purchase intention. Kata Kunci: Halal Knowledge, Brand Knowledge, Religiusitas, Brand ImageDan Purchase Intention