PENGARUH GREEN MARKETING, BRAND AWARENESS DAN PENGETAHUAN LINGKUNGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Ades di Kota Semarang)
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing, pengetahuan lingkungan dan brand awareness terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen produk Ades di kota Semarang. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah SPSS 22. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa green marketing, pengetahuan lingkungan dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening. Kata Kunci: Green Marketing, Pengetahuan Lingkungan, Brand Awareness, Minat Beli dan Keputusan Pembelian