IMPROVED MARKETING PERFORMANCE MODEL BASED ON BRAND MANAGEMENT CAPABILITY AND MARKETING INNOVATIVENESS THROUGH AN ISLAMIC MARKETING COMMUNICATION STRATEGY
Daftar Isi:
- Industri busana muslim menunjukan perkembangan yang semakin pesat, hal tersebut menjadikan tantangan untuk UMKM dalam meningkatkan kinerja marketing . Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh brand management capability, marketing inovativeness dan Islamic marketing communication terhadap marketing performance. Variabel ini diharapkan dapat meningkatkan kinerja pemasaran. Data yang digunakan dalam penelitian berdasarkan hasil kuesioner yang di dapatkan dari responden pemilik UMKM fashion muslim di Jawa Tengah dengan jumlah sempel 192 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisi regresi linier berganda, uji t, uji f. Alat analisis data menggunakan purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand management capability, marketing inovativeness dan Islamic marketing communication memiliki pengaruh posistif dan signifikan terhadap marketing performance . Kata kunci : Brand Management Capability, Marketing Inovativeness, Islamic Marketing Communication, Marketing Performance.