Daftar Isi: MODEL PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPSTIK WARDAH MELALUI CITRA MEREK (Studi Kasus Pada Konsumen Lipstik Wardah Kelurahan Kramas Kota Semarang)

Main Author:	Alamin, Durrotul Mahsunah
Format:	Thesis NonPeerReviewed Book Image Bachelors
Bahasa:	eng
Terbitan:	, 2018
Subjects:	HD28 Management. Industrial Management
Online Access:	http://repository.unissula.ac.id/11344/1/COVER.pdf http://repository.unissula.ac.id/11344/2/ABSTRAK.pdf http://repository.unissula.ac.id/11344/3/Persetujuan%20Publikasi.jpg http://repository.unissula.ac.id/11344/4/DAFTAR%20ISI.pdf http://repository.unissula.ac.id/11344/5/BAB%20I.pdf http://repository.unissula.ac.id/11344/6/BAB%20II.pdf http://repository.unissula.ac.id/11344/7/BAB%20III.pdf http://repository.unissula.ac.id/11344/8/BAB%20IV.pdf http://repository.unissula.ac.id/11344/9/BAB%20V.pdf http://repository.unissula.ac.id/11344/10/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf http://repository.unissula.ac.id/11344/

Daftar Isi:

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari kualitas produk, celebrity endorser dan merek syariah terhadap keputusan pembelian melalui citra merek pada produk lipstik Wardah. Populasi dalam penelitian ini adalah warga kecamatan Tembalang yang menggunakan lipstik Wardah sehingga jumlah populasinya tidak diketahui. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data menggunakan regresi berganda dan analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, celebrity endorser dan merek syariah berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek konsumen dan keputusan pembelian. Kata kunci: kualitas produk, celebrity endorser, merek syariah, citra merek dan keputusan pembelian.