PENGARUH STRATEGI BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UNILEVER DI MINI MARKET RIE-MART DEMANG
| Main Author: | Putri, Afifah Marlia |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
, 2018
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://eprints.polsri.ac.id/5903/2/COVER.pdf http://eprints.polsri.ac.id/5903/1/BAB%20I.pdf http://eprints.polsri.ac.id/5903/3/BAB%20II.pdf http://eprints.polsri.ac.id/5903/4/BAB%20III.pdf http://eprints.polsri.ac.id/5903/5/BAB%20IV.pdf http://eprints.polsri.ac.id/5903/6/BAB%20V.pdf http://eprints.polsri.ac.id/5903/7/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf http://eprints.polsri.ac.id/5903/8/Kuesioner%20Afifah.pdf http://eprints.polsri.ac.id/5903/ |
Daftar Isi:
- Tujuan Penyusunan Laporan Akhir ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Unilever di Mini Market Rie-Mart yang ada di Jalan Demang Lebar Daun, Palembang, Sumatera Selatan, dan menganalisis faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian produk Unilever. Untuk mengetahui jumlah sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus Slovin maka didapat jumlah sampel sebanyak 100 orang. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh persamaan regresi sebagai berikut: Y = 3,063 + 0,190 X1 + 0,343 X2 + 0,128 X3 + 0,213 X4. Berdasarkan analisis data statistik indikator-indikator pada penelitian ini bersifat valid dan variabelnya bersifat reliabel. Pada analisis regresi berganda variabel bebas yang paling dominan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Unilever di mini market Rie-Mart yaitu Produk (X2) dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,343 dan pengaruh signifikannya 0.000 dengan arti bahwa variable tersebut sangat mempengaruhi. Untuk peneliti selanjutnya disarankan melakukan penelitian dengan memasukan variabel lain diluar variabel Harga, Produk, Promosi dan Tempat sehingga dapat memberikan pengetahuan dibidang pemasaran