PENGARUH ORIENTASI PASAR TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA SENTRA INDUSTRI RAJUT BINONG JATI KOTA BANDUNG
| Main Author: | Desriana, Vindy Sagita |
|---|---|
| Format: | bachelorthesis doc-type Bachelors |
| Bahasa: | ind |
| Terbitan: |
, 2014
|
| Online Access: |
http://repository.unpad.ac.id/frontdoor/index/index/docId/22928 |
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk mempelajari dan mengetahui orientasi pasar pada Sentra Industri Rajut Binong Jati Kota Bandung, keunggulan bersaing pada Sentra Industri Rajut Binong Jati Kota Bandung, dan pengaruh orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing pada Sentra Industri Rajut Binong Jati Kota Bandung. Peneliti menggunakan metode penelitian deskriptif dan eksplanasi survey. Peneliti menggunakan instrumen penelitian berupa kuesioner. Kuesioner disebarkan kepada pemilik unit usaha pada Sentra Industri Rajut Binong Jati Kota Bandung dengan jumlah 60 orang. Data yang dikumpulkan dari penyebaran kuesioner diolah dengan menggunakan skala ordinal dan di analisis dengan menggunakan korelasi Pearson, regresi linier sederhana, dan koefisien determinasi. Hasil analisis menunjukkan bahwa orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing memiliki hubungan dengan keeratan hubungan sebesar 0,462 dan kontribusi orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing sebesar 46,2%. 53,8% merupakan pengaruh dari variabel lain yang tidak diteliti. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa orientasi pasar memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing, oleh karena itu tiap pemilik usaha perlu memperhatikan penerapan orientasi pasar demi tercapainya keunggulan bersaing produk yang dimiliki pada Sentra Industri Rajut Binong Jati Kota Bandung.