PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BAJU DI PASAR JATINEGARA, JAKARTA TIMUR (Studi Pada Toko Pakaian Muslimah Mahkota, Jatinegara)
| Main Authors: | Amalia, Putri, Megayani, Megayani |
|---|---|
| Format: | Article NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | ind |
| Terbitan: |
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia
, 2020
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.stei.ac.id/1286/1/21150000171_ARTIKEL%20INDONESIA_2020.pdf http://repository.stei.ac.id/1286/2/21150000171_ARTIKEL%20INGGRIS_2020.pdf http://repository.stei.ac.id/1286/ |
Daftar Isi:
- The purpose of this research is to know how much effect of marketing mix on decisions to purchase clothing in Jatinegara, East Jakarta (study at Mahkota muslimah clothing store, Jatinegara). This research used associative strategy. The method used in this research is purposive sampling method. The number of samples in this research were 99 respondents. The data analysis method used was the coefficient of determination and hypothesis testing. The result showed the partially, the effect of product, price, promotion and location on purchase decisions is 35,04%, 13,17%, 6,30% and 9,92%. As for the multiple effects of product, price, promotion and location on purchase decisions is 60,37%. Based on the results of hypothesis testing with a significant level of 5% it was concluded that partially product, price, promotion and location were significant to purchase decisions. The results of simultaneous hypothesis testing conclude that product, price, promotion and location were significant to purchase decisions. Keywords: Product, Price, Promotion, Location, Purchase Decision Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian baju di pasar Jatinegara, Jakarta Timur (studi pada toko pakaian muslimah Mahkota, Jatinegara). Penelitian ini menggunakan strategi asosiatif. Metode yang digunakan adalah metode purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 99 responden. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis koefisien determinasi dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial pengaruh produk, harga, promosi dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian masing-masing sebesar 35,04%, 13,17%, 6,30% dan 9,92%. Adapun secara berganda pengaruh produk, harga, promosi dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 60,37%. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis dengan taraf nyata 5% disimpulkan bahwa secara parsial produk, harga, promosi dan lokasi signifikan terhadap keputusan pembelian. Adapun hasil pengujian hipotesis secara simultan menyimpulkan produk, harga, promosi dan lokasi signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Produk, Harga, Promosi, Lokasi, Keputusan Pembelian