PENGARUH MOTIVASI PEMBELIAN DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA DI MALANG
| Main Author: | Wibowo, Hermawan Maullana |
|---|---|
| Format: | Article info application/pdf eJournal |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya
, 2017
|
| Online Access: |
https://jimfeb.ub.ac.id/index.php/jimfeb/article/view/4188 https://jimfeb.ub.ac.id/index.php/jimfeb/article/view/4188/3702 |
Daftar Isi:
- Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh motivasi pembelian dan gaya hidup konsumen terhadap keputusan pembelian. Obyek analisis penelitian ini adalah konsumen atau pembeli dan pengguna sepeda motor merek Honda di Malang. Dari hasil penelitian diketahui bahwa motivasi pembelian dan gaya hidup konsumen berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda. Penelitian ini menggunakan metode penelitian regresi linear berganda dan alat uji yang digunakan untuk menguji instrumen penelitian ini berupa uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik yaitu uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji multikolinieritas. Uji hipotesis dilakukan dengan menggunakan uji F dan uji t. Berdasarkan hasil dari penelitian dan pembahasan terhadap data yang ada, pengujian secara simultan dan parsial memberikan kesimpulan bahwa dari kedua variabel yang terdiri dari motivasi pembelian dan gaya hidup konsumen berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.Kata Kunci : Motivasi, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian