ANALISIS KUALITAS PRODUK, HARGA PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUSU SGM DI SWALAYAN SURA WATES
| Main Authors: | WULANDARI, RENI, Wihara, Dhiyan Septa, ZULISTIANI, ZULISTIANI |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | ind |
| Terbitan: |
, 2020
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.unpkediri.ac.id/1983/1/output.pdf http://repository.unpkediri.ac.id/1983/2/SCAN1.pdf http://repository.unpkediri.ac.id/1983/3/DAFTAR%20PUSTAKA%20RENI.pdf http://repository.unpkediri.ac.id/1983/4/LAMPIRAN.pdf http://repository.unpkediri.ac.id/1983/ |
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara parsial dan simultan kualitas produk, harga produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk susu SGM di Swalayan Surya Wates. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik penelitian ini adalah adalah deskriptif atau survey. Analisis data dalam penelitian ini yaitu menggunakan uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji-t, uji-F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian dan analisis data disimpulkan bahwa secara parsial dan simultan kualitas produk, harga produk, dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada pembelian produk susu SGM di Swalayan Surya Wates. Kata Kunci: keputusan pembelian, kualitas produk, harga produk, citra merek