ANALISIS PENGARUH VARIASI PRODUK, STORE ATMOSPHERE DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KAFE OMAWALET PARE KABUPATEN KEDIRI
| Main Authors: | Prasetyo, Mas Tri Kurnia, SUPRAJITNO, EDY DJOKO, WIHARA, DHIYAN SEPTA |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | ind |
| Terbitan: |
, 2020
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.unpkediri.ac.id/1631/1/RAMA_61201_16102020054.pdf http://repository.unpkediri.ac.id/1631/2/RAMA_61201_16102020054_SIMILARITY.pdf http://repository.unpkediri.ac.id/1631/3/RAMA_61201_16102020054_07170666601_0713076803_06_ref.pdf http://repository.unpkediri.ac.id/1631/4/RAMA_61201_16102020054_07170666601_0713076803_07_lamp.pdf http://repository.unpkediri.ac.id/1631/ |
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variasi produk, store atmosphere dan lokasi terhadap keputusan pembelian di kafe Omawalet Pare. Dalam penelitian ini, populasi penelitian mengacu pada seluruh konsumen kafe Omawalet Pare dengan sampel yang diambil oleh peneliti sebanyak 50 responden dengan teknik accidental sampling. Diperoleh hasil uji t untuk variabel variasi produk dengan taraf signifikan 0,145, store atmosphere 0,003 dan lokasi 0,032 sementara hasil uji f simultan diperoleh F hitung 21,795 dan nilai signifikan 0,000. Kesimpulan hasil penelitian ini adalah secara simultan variasi produk, store atmosphere dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di kafe Omawalet Pare Kabupaten Kediri.