ANALISIS HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK AMDK MEREK AQUA di KANTIN UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI
| Main Authors: | Kusuma Wijaya, Indra, SAMARI, SAMARI, ERNESTIVITA, GESTY |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | ind |
| Terbitan: |
, 2020
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.unpkediri.ac.id/1416/1/RAMA_61201_16102020052.pdf http://repository.unpkediri.ac.id/1416/2/RAMA_61201_16102020052_SIMILARITY.pdf http://repository.unpkediri.ac.id/1416/3/RAMA_61201_16102020052_0712026201_0720059101_06_ref.pdf http://repository.unpkediri.ac.id/1416/4/RAMA_61201_16102020052_0712026201_0720059101_07_lamp.pdf http://repository.unpkediri.ac.id/1416/ |
Daftar Isi:
- Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian secara parsial dan simultan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah konsumen di kantin UN PGRI Kediri. Sampel sebanyak 40 responden, dan menggunakan teknik accidental sampling. Alat analisis menggunakan uji asumsi klasik, linier regresi berganda, koefisien determinasi dan uji hipotesis dengan software SPSS 2016. Hasil uji t harga (0,87) dan citra merek (0,189) artinya tidak berpengaruh signifikan, sedangakan kualitas produk (0,00) artinya berpengengaruh signifikan. Hasil uji F nilai signifikasi (0,00) artinya harga, kualitas produk dan citra merek berpengaruh secara simultan terdahap keputusan pembelian.