PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK “AIR-K” PABRIK AMDK K3PG PASCA RE-BRANDING
| Main Author: | INAYATI, NAILA NUR |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
, 2019
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://eprints.umg.ac.id/2623/1/ABSTRAK.pdf http://eprints.umg.ac.id/2623/2/BAB%201.pdf http://eprints.umg.ac.id/2623/3/BAB%202.pdf http://eprints.umg.ac.id/2623/4/BAB%203.pdf http://eprints.umg.ac.id/2623/5/BAB%204.pdf http://eprints.umg.ac.id/2623/6/BAB%205.pdf http://eprints.umg.ac.id/2623/7/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf http://eprints.umg.ac.id/2623/ |
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian produk AMDK K3PG secara parsial. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan data adalah dengan cara menyebarkan angket kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, uji hipotesis, dan analisis koefisien determinasi. Populasi dalam penelitian ini tidak terbatas, sehingga peneliti dalam pengambilan sampel sebanyak 125 sampel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk, sedangkan personal selling, public relation, sales promotion dan direct marketing memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk. Pengaruh variabel independen yang dominan adalah direct marketing sebesar 48,5%.