ANALISIS PENGARUH DEAD ENDORSER TERHADAP BRAND PERSONALITY DAN DAMPAKNYA DALAM MENCIPTAKAN INTENSI PEMBELIAN KUKUBIMA ENER-G! (Studi Pada Masyarakat di Wilayah Kebomas-Gresik)
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan melakukan pengujian pengaruh secara langsung antara dead endorser terhadap brand personality dan intensi pembelian, serta pengaruh secara tidak langsung dead endorser terhadap intensi pembelian melalui brand personality. Sampel yang digunakan adalah 100 responden yang berada di wilayah Kebomas-Gresik dan pernah melihat iklan KukuBima Ener-G!. Metode analisis yang digunakan adalah path analysis (analisis jalur). Hasil analisis menunjukkan bahwa dead endorser berpengaruh secara langsung terhadap brand personality, dead endorser tidak berpengaruh secara langsung terhadap intensi pembelian, brand personality berpengaruh secara langsung terhadap intensi pembelian, dan dead endorser berpengaruh tidak langsung terhadap intensi pembelian melalui brand personality.