Pengaruh Efektivitas Iklan Exclusive Series Dewi Sandra Terhadap Brand Image Dan Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Kota Pekanbaru
| Main Author: | Afifah Masikah |
|---|---|
| Format: | Masters xiii, 88 hlm. |
| Bahasa: | ind |
| Terbitan: |
Program Pascasarjana Universitas Riau
, 2016
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://lib.pasca-unri.org//index.php?p=show_detail&id=302 |
Daftar Isi:
- ABSTRAKAFIFAH MASIKAH, NIM 1410245171, PENGARUH EFEKTIVITAS IKLAN EXCLUSIVE SERIES DEWI SANDRA TERHADAP BRAND IMAGE DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH DI KOTA PEKANBARU. Di bawah bimbingan: Alvi Furwanti Alwie dan Lilis SulistyowatiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Efektivitas Iklan Exclusive Series Dewi Sandra Terhadap Brand Image Dan Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Kota Pekanbaru. Dalam penelitian ini terdiri dari lima variabel yaitu, Kualitas Pesan Iklan (X1), Daya Tarik Iklan (X2), Frekuensi Penanyangan Iklan (X3) Brand Image (Y1) dan Keputusan Pembelian (Y2). Metode Sampling yang digunakan adalah Purposive Sampling, dengan kriteria: sampel berdomisili di Pekanbaru, merupakan wanita yang berusia 17 tahun keatas dan seterusnya, pengguna dan pengambil keputusan (decider) kosmetik Wardah dengan jumlah sampel 154 responden. Penelitian ini dilakukan di outlet kosmetik Wardah yaitu mall SKA, mall Ciputra Seraya dan Mall Pekanbaru. Pengambilan data dilakukan dengan memberi kuesioner pada responden dan analisis data yang digunakan adalah analisis Path dengan bantuan SPSS (Statistical Package of Social Science) versi 22.Hasil penelitian menunjukkan bahwa semakin tinggi kualitas pesan, daya tarik iklan, maka semakin tinggi Brand Image yang akan mendorong keputusan pembelian kosmetik Wardah tetapi memiliki peran negatif pada frekuensi penayangan iklan Exclusive Series Dewi Sandra. Brand image memediasi secara positif pengaruh kualitas pesan dan daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah, tetapi memiliki peran negatif pada frekuensi penayangan iklan Exclusive Series Dewi SandraDirekomendasikan untuk perusahaan agar, dapat meningkatkan intensitas tayangan iklan Exclusive Series Dewi Sandra dan mempertahankan waktu penanyangan iklannya saat siang dan malam hari, yaitu saat konsumen beristirahat.Kata Kunci: Kualitas Pesan Iklan, Daya Tarik Iklan, Frekuensi Penanyangan Iklan, Brand Image dan Keputusan Pembelian ABSTRACTAFIFAH MASIKAH, NIM 1410245171, The Influence Of Advertisement Exclusive Series Dewi Sandra Wardah Cosmetics Toward Brand Image and Purchase Decision In Pekanbar. Leadered by Alvi Furwanti Alwie dan Lilis SulistyowatiThis study aimed to analyze the influence The Influence Of Advertisement Exclusive Series Dewi Sandra Wardah Cosmetics Toward Brand Image and Purchase Decision In Pekanbaru.This study consist of five variables the quality of the message (X1), advertising appeal (X2), advertisement frequency (X3), Brand Image (Y1) and Purchase Decision (Y2) Methods of Sampling used purposive sampling, with criteria, the sample is live in Pekanbaru, woman age above 17 years. Wardah cosmetic users and decision makers (decider), with a total of 154 respondents. This study conducted at the outlet cosmetic Wardah SKA mall, Ciputra Seraya mall, Pekanbaru mall. Data collection was performed by giving questionnaires to the respondents and data analysis used is Path analysis with SPSS (Statistical Package for Social Science) version 22.Research results show that high the quality of the message, advertising appeal, advertisement frequency, brand image increasing purchase decision Wardah cosmetics but had negative influence towards advertisement frequency Exclusive Series Dewi Sandra. Brand Image positively mediated influence message quality and advertising appeal towards purchase decision Wardah Cosmetics, but had negative influence towards advertisement frequency.For the company, its highly recommended to increasing the advertisement frequency Exclusive Series Dewi Sandra and maintain the time on noon and night, at times the consumer is at restKeywords: The quality of the message, advertising appeal, advertisement frequency, Brand Image and Purchase Decision