Pengaruh iklan televisi terhadap minat beli melalui citra merek produk handphone Oppo (studi pada mahasiswa S1 Manajemen angkatan 2017 Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang) / Galih Abbadsyah Putra
| Main Author: | Putra, Galih Abbadsyah |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed |
| Terbitan: |
, 2019
|
| Online Access: |
http://repository.um.ac.id/97113/ |
Daftar Isi:
- ABSTRAKPutraGalihAbbadsyah.2019.PengaruhIklanTelevisiTerhadapMinatBeliMelaluiCitraMerekProdukHandphoneOPPO(StudiPadaMahasiswaS1ManajemenFakultasEkonomiUniversitasNegeriMalangAngkatanTahun2017).SkripsiJurusanManajemenFakultasEkonomiUniversitasNegeriMalang.PembimbingDr.DjokoDwiKusumajantoM.Si.KatakunciCitraMerekIklanTelevisiMinatBeliPersainganantarperusahaanyangsemakinketatmembuatperusahaanharusmelakukanpromosisecaragencar.Promositersebutdimaksutkanagarpenjualanprodukmerekaterusmeningkatdanberhasilmengalahkanprodukpesaingyangsejenis.Promosiyangdilakukanpunmelaluibanyakmediasalahsatunyaadalahtelevisi.Promosimelaluitelevisimungkinmenjadicarayangsangatefektifbagiparaperusahaan.Sasaranpromosimelaluitelevisipunmencakupcalonkonsumenyanglebihbanyaktakterkecualiparamahasiswa.Tujuandalampenelitianiniantaralainuntukmengetahui(1)Deskripsidariiklantelevisicitramerekdanminatbeli(2)Besarnyapengaruhlangsungiklantelevisiterhadapminatbeli(3)Besarnyapengaruhlangsungiklantelevisiterhadapcitramerek(4)Besarnyapengaruhlangsungcitramerekterhadapminatbeli(5)Besarnyapengaruhtidaklangsungiklantelevisiterhadapminatbelimelaluicitramerek.Penelitianinimenggunakanpendekatankuantitatifdenganjenispenelitiandeskriptifdaneksplanatori.PopulasidalampenelitianiniadalahmahasiswaS1ManajemenUniversitasNegeriMalangAngkatan2017denganjumlahsampelsebanyak90responden.TeknikpengambilansampelmenggunakanteknikProbabilitySampling.Penentuansampelmenggunakantekniksimplerandomsampling.Sementarateknikanalisisdatamenggunakananalisisjalur(Path).Hasilujianalisisjalurmenunjukkan(1)Terdapatpengaruhlangsungsecarapositifantaraiklantelevisiterhadapminatbeli(2)Terdapatpengaruhlangsungsecarapositifantaraiklantelevisiterhadapcitramerek(3)Terdapatpengaruhlangsungsecarapositifantaracitramerekterhadapminatbeli(4)Terdapatpengaruhtidaklangsungsecarapositifantaraiklantelevisiterhadapminatbelimelaluicitramerek.BerdasarkanklasifikasiintervaliklantelevisidikategorikanckupmenarikcitramerekdikategorikancukupkuatdanminatbelidikategorikancukuptertarikBerdasarkanhasilpenelitianyangdidapatkandisimpulkanbahwatiapvariabelmemilikipengaruhyangpositifbaiklangsungataupuntidaklangsung.Adapaunbeberapasaranyaitubagiperusahaan(1)Harusmenjagasertameningkatkaninformasi-informasiyangditampilkan(2)Hendaknyaterusberusahauntukmeningkatkancitramerekperusahaanmelaluipeningkatankualitasproduk(3)OPPOhendaknyaterusmelakukaninovasiprodukinovasiteknologisertafitur(4)Bagipenelitiselanjutnyadiharapkanmenggunakanvariabeleksogenlainnya.ABSTRACTPutraGalihAbbadsyah.2019.TheImpactofTelevisionAdvertisementsonPurchaseIntentionThroughtheBrandImageofOPPOMobileProducts(StudyonS1ManagementStudentsofthe2017FacultyofEconomicsUniversitasNegeriMalang).SarjanasThesisDepartementofManagementFacultyofEconomicsUniversitasNegeriMalangAdvisorDr.DjokoDwiKusumajantoM.Si.KeywordsBrandImageTelevisionAdvertisingPurchaseIntentionCompetitionbetweencompaniesthatisgettingtightermakescompanieshavetoconductpromotionsintensively.Thepromotionisintendedsothatthesalesoftheirproductscontinuetoincreaseandsucceedindefeatingsimilarcompetingproducts.Promotionscarriedoutalsothroughmanymediaoneofwhichistelevision.Promotionthroughtelevisionmaybeaveryeffectivewayforcompanies.Thetargetofpromotionthroughtelevisionalsoincludesmoreprospectivecustomersincludingstudents.Theobjectivesinthisstudyinclude(1)Descriptionsoftelevisionadvertisingbrandimageandpurchaseintention(2)Themagnitudeofthedirectinfluenceoftelevisionadvertisingonpurchaseintention(3)Themagnitudeofthedirectinfluenceoftelevisionadvertisingonbrandimage(4)Themagnitudeofthedirectinfluenceofbrandimageonpurchaseintention(5)Themagnitudeoftheindirectinfluenceoftelevisionadvertisingonpurchaseintentionthroughbrandimage.Thisstudyusesaquantitativeapproachwithdescriptiveandexplanatorytypesofresearch.ThepopulationinthisstudywereS1ManagementstudentsoftheStateUniversityofMalangintheacademicyear2017withsamplewere90respondents.ThesamplingtechniqueusestheProbabilitySamplingtechnique.Determinationofthesampleusingsimplerandomsamplingtechnique.Whilethedataanalysistechniqueusespathanalysis.Thepathanalysistestresultsshow(1)Thereisapositivedirecteffectbetweentelevisionadvertisingonbuyinginterest(2)Thereisapositivedirectinfluencebetweentelevisionadvertisingonbrandimage(3)Thereisapositivedirectinfluencebetweenbrandimageandbuyinginterest(4)Thereisapositiveindirecteffectbetweentelevisionadvertisingonbuyinginterestthroughbrandimage.BasedonintervalclassificationtelevisionadvertisementsarecategorizedasattractivebishopsbrandimageiscategorizedasstrongenoughandbuyinginterestiscategorizedasquiteinterestedBasedontheresultsoftheresearchobtaineditwasconcludedthateachvariablehadapositiveinfluenceeitherdirectlyorindirectly.Adapaunsomesuggestionsnamelyforcompanies(1)Mustmaintainandimprovetheinformationdisplayed(2)Shouldcontinuetostrivetoimprovethecompanysbrandimagethroughimprovingproductquality(3)OPPOshouldcontinuetomakeproductinnovationstechnologicalinnovationsandfeatures(4)Furtherresearchersareexpectedtouseotherexogenousvariables.