Pengaruh faktor psikologis terhadap keputusan pembelian Handphone Merk Nokia (Studi pada penghuni kos Jalan Jombang Kelurahan Gadingkasri Kecamatan Klojen Kota Malang) / Yuni Bagus Wibowo
| Main Author: | Wibowo, Yuni Bagus |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed |
| Terbitan: |
, 2012
|
| Online Access: |
http://repository.um.ac.id/34023/ |
Daftar Isi:
- KatakunciFaktorPsikologisKeputusanPembelianPerkembanganusahabisnisdalameraglobalisasisaatinisemakinpesatditandaidengantingkatpersainganantarperusahaanyangsangattinggi.PonselmerupakansalahsatuprodukelektronikyangmengalamikemajuandansudahdikenalsangatluasdiIndonesiadandiduniadansalahsatumerkponselyangdiminatisaatiniadalahNokia.Untukmenentukanpilihanbiasanyakonsumenakanmembuatkeputusanpembeliandimanakeputusanyangseringdiambiladalahkeputusantentangjenisprodukyangakandibelimerkapayangakandibeliberapaharganyasertabagaimanakualitasnya.Faktorpsikologisadalahsalahsatufaktoryangtimbuldaridalamdirikonsumenyangsangatmempengaruhikeputusanpembelian.Penelitianinitermasukjenispenelitiandeskriptifdaneksplanatoryresearchyangbertujuanuntukmengetahui(1)kondisifaktorpsikologis(motivasipersepsipembelajarankeyakinandansikap)terhadapkeputusanpembelianhandphoneNokia.(2)pengaruhfaktorpsikologis(motivasipersepsipembelajarankeyakinandansikap)secaraparsialdansimultanterhadapkeputusanpembelianhandphoneNokia.Penelitianinimempunyailimavariabelyaituvariabelbebas(X)yangmeliputimotivasi(X1)persepsi(X2)pembelajaran(X3)keyakinandansikap(X4)sertavariabelbebasyangmeliputikeputusanpembelian(Y).PopulasidalampenelitianiniadalahparapenghunikosJalanJombangdiKelurahanGadingksriKecamatanKlojenKotaMalang.Pengambilansampelsebanyak100orangdenganteknikaccidentalsampling.Pengujianhipotesisdilakukandenganmenggunakananalisisregresilinearberganda.Hasilpenelitianmenunjukkanbahwa(1)FaktorpsikologiskonsumententanghandphonemerkNokiacukupbaikdankeputusankeputusanpembelianterhadaphandphonemerkNokiatergolongbaik.(2)FaktorpsikologissecaraparsialmemilikipengaruhsignifikanterhadapkeputusanpembelianhandphonemerkNokiapadapenghunikosJalanJombangKelurahanGadingkasriKecamatanKlojenKotaMalangyangdibuktikandengannilaisignifikansivariabelmotivasisebesar0000variabelpersepsisebesar0001variabelpembelajaransebesar0004danvariabelkeyakinandansikapsebesar0001.(3)FaktorpsikologisyangterdiridarimotivasipersepsipembelajarankeyakinandansikapsecarasimultanmemilikipengaruhsignifikanterhadapkeputusanpembelianhandphonemerkNokiapadapenghunikosJalanJombangKelurahanGadingkasriKecamatanKlojenKotaMalangdengannilaisignifikansisebesar00000005.(4)Variabelyangmemilikipengaruhdominanterhadapkeputusanpembelianadalahvariabelmotivasidengannilaibetasebesar0286.ivKesimpulanyangterkaithasilpenelitianiniadalah(1)Faktorpsikologis(motivasipersepsipembelajarankeyakinandansikap)secaraparsialberpengaruhpositifsignifikanterhadapkeputusanpembelianhandphonemerkNokia(2)Faktorpsikologis(motivasipersepsipembelajarankeyakinandansikap)secarasimultanberpengaruhpositifsignifikanterhadapkeputusanpembelianhandphonemerkNokia(3)FaktoryangberpengaruhdominanterhadapkeputusanpembelianhandphonemerkNokiaadalahmotivasi.Saranyangdirekomendasikanterkaithasilpenelitianadalahkonsumendiharapkanmembeliprodukyangdapatmenunjangkegiatanmerekakonsumenharuslebihmemperhatikaninformasitentanghandphoneyangmerekabelikonsumenharuslebihmemahamipetunjuktentangcarapenggunaanhandphonedenganbaikkonsumensebaiknyalebihmemahamiinformasiyangdiberikanolehsuatumerkhandphoneagarmerekadapatmengetahuiapakelebihanproduktersebut.