Pengaruh Online Behavioral Advertising terhadap Minat Beli melalui Sikap Konsumen (Studi pada Mahasiswa Pengguna Media Sosial Instagram di Program Studi S1 Manajemen Angkatan 2014 Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang) / Hosnol Khotimah Kurnianturi
| Main Author: | Kurnianturi, Hosnol Khotimah |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed |
| Terbitan: |
, 2018
|
| Online Access: |
http://repository.um.ac.id/32216/ |
Daftar Isi:
- ABSTRAKKurnianturiHosnolKhotimah.2018.PengaruhOnlineBehavioralAdvertisingterhadapMinatBelimelaluiSikapKonsumen(StudipadaMahasiswaPenggunaMediaSosialInstagramdiProgramStudiS1ManajemenAngkatan2014FakultasEkonomiUniversitasNegeriMalang).Skripsi.PembimbingDrs.H.MohammadHariM.Si.KataKunciOnlineBehavioralAdvertisingSikapKonsumenMinatBeliSeiringsemakinberkembangnyateknologiinformasidankomunikasiinformasisuatuprodukdapatbersumberdariiklanyangdibuatdimediaonline.Haliniyangakanmemunculkanminatbelikonsumen.Sebelumterciptahasratmemilikiprodukyangdiiklankankonsumenakanmemberikansikapyangberbeda-bedaterhadapiklantersebut.Dalammenilaikonsumensatudenganyanglainnyatidakdapatdisama-ratakankarenakonsumenpadadasarnyamemilikikeinginanyangberbeda.OnlineBehavioralAdvertising(OBA)dapatmenjadipilihanbagipemasarkarenajenisiklaninidapatmenyasarlangsungkepadakonsumenyangpalingtertarikdenganprodukyangditawarkan.Penelitianinibertujuanuntukmengetahui(1)kondisiOBAsikapkonsumendanminatbelikonsumen(2)pengaruhOBAterhadapsikapkonsumen(3)pengaruhOBAterhadapminatbelikonsumen(4)pengaruhsikapkonsumenterhadapminatbelikonsumendan(5)pengaruhtidaklangsungOBAterhadapminatbelikonsumenmelaluisikapkonsumen.Penelitianinimenggunakanpendekatankuantitatifdenganjenisdescriptiveresearchdanexplanatoryresearch.Datadiperolehdarikuesioneronline.PopulasidalampenelitianiniadalahmahasiswapenggunamediasosialInstagramdiProgramStudiS1ManajemenAngkatan2014FakultasEkonomiUniversitasNegeriMalang.Sampeldiambildenganmetodeprobabilitysamplingdengantekniksimplerandomsamplingdenganjumlahsampelsebanyak126orang.Analisisdatayangdigunakanyaituanalisisdeskriptifujiasumsiklasikdananalisisjalur.Setelahdilukakananalisisdatahasilpenelitianinimenunjukkanbahwa(1)kondisiOBAmenurutpersepsikonsumentergolongbaikkondisisikapkonsumentermasukkriteriacukupbaikdankondisiminatbelikonsumentergolongbaik(2)terdapatpengaruhpositifdansignifikanOBAterhadapsikapkonsumen(3)tidakterdapatpengaruhpositifdansignifikanOBAterhadapminatbelikonsumen(4)terdapatpengaruhpositifdansignifikansikapkonsumenterhadapminatbelikonsumendan(5)terdapatpengaruhtidaklangsungyangpositifdansignifikanOBAterhadapminatbelikonsumenmelaluisikapkonsumen.OlehkarenaitusaranbagiperusahaanyaitudiperlukanpertimbangandalampembuatankontenOBAsehinggaapayangingindisampaikandapatsepenuhnyatersampaikankepadakonsumensasarannya.ABSTRACTKurnianturiHosnolKhotimah.2018.TheEffectofOnlineBehavioralAdvertisingonPurchaseIntentionthroughConsumerAttitude(StudyonInstagramUsersinUndergraduateStudentatManagementProgramofBatch2014FacultyofEconomicsStateUniversityofMalang).UndergraduateThesis.AdvisorDrs.H.MohammadHariM.Si.KeywordsOnlineBehavioralAdvertisingConsumerAttitudePurchaseIntentionAsthedevelopmentofinformationandcommunicationtechnologyinformationofaproductcanbesourcedfromadvertisementsmadeinonlinemedia.Thiswillleadtoconsumerpurchaseintention.Beforecreatingadesiretohavetheproductwhichadvertisedeachconsumerwillgiveadifferentattitudetothead.Inassessingconsumerswithoneanothercannotbeaveragedbecauseconsumersbasicallyhavedifferentdesires.OnlineBehavioralAdvertising(OBA)canbeanoptionformarketersbecausethistypeofadvertisingcanbetargeteddirectlytoconsumerswhoaremostinterestedintheproductsoffered.Thisstudyaimstodetermine(1)theconditionofOBAconsumerattitudeandconsumerpurchaseintention(2)theeffectofOBAonconsumerattitudes(3)theeffectofOBAonconsumerbuyinginterest(4)theeffectofconsumerattitudesonconsumerbuyinginterestand(5)theindirecteffectofOBAonconsumerpurchaseintentionthroughconsumerattitudes.Thisresearchusesquantitativeapproachwithdescriptiveresearchandexplanatoryresearch.Datawereobtainedfromanonlinequestionnaire.PopulationinthisresearchisstudentofInstagramusersatS1ManagementProgramofBatch2014FacultyofEconomicsStateUniversityofMalang.Samplesweretakenbyprobabilitysamplingmethodwithsimplerandomsamplingtechnique.Thenumberofsamplestakenasmanyas126people.Dataanalysisusedinthisresearcharedescriptiveanalysisclassicalassumptiontestandpathanalysis.Afterconductingdataanalysistheresultsofthisstudyindicatethat(1)theconditionofOBAaccordingtoconsumerperceptionisgoodtheconditionofconsumerattitudeisgoodenoughandconditionofconsumerpurchaseintentionisgood(2)thereisapositiveandsignificanteffectofOBAonconsumerattitudes(3)thereisnopositiveandsignificanteffectofOBAonconsumerpurchaseintention(4)thereisapositiveandsignificanteffectofconsumerattitudesonconsumerpurchaseintentionand(5)thereisapositiveandsignificantindirecteffectofOBAonconsumerpurchaseintentionthroughconsumerattitude.Thereforesuggestionstothecompaniesaretheyneedin-depthconsiderationofOBAcontentsothatthethingswhichwanttoconveycanbefullyconveyedtothetargetconsumers.