Pengaruh Humor Politik terhadap Voting Intention di Kalangan Pemilih Pemula (Studi Eksperimental Parodi Prabowo vs Jokowi dengan Pendekatan Elaboration Likelihood Model (ELM)
| Main Author: | Rahmatika, Annisa |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
, 2015
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.ub.ac.id/121589/1/SKRIPSI_Annisa_Rahmatika_105120207111033.pdf http://repository.ub.ac.id/121589/ |
Daftar Isi:
- Proses kognitif seseorang dalam memproses pesan dapat dikaji melalui teori elaboration likelihood model (ELM). Elaboration likelihood model menjadi salah satu teori yang digunakan untuk memahami proses yang mendasari efektivitas komunikasi persuasif (Petty & Cacioppo, 1986). Teori ini dapat menjelaskan bagaimana seseorang memproses informasi yang diterima dan memprediksi apakah pesan memiliki pengaruh terhadap perubahan sikap dan penyimpanan pesan (Petty & Cacioppo dalam Oostrom, 2012). Elaboration likelihood model ini digunakan untuk menjelaskan pengaruh humor politik dalam tayangan parodi Jokowi vs Prabowo terhadap niat untuk memilih di kalangan pemilih pemula. Penelitian ini menggunakan paradigma positivistik dengan metode kuantitatif. Desain penelitian yang digunakan adalah eksperimen. Bentuk desain eksperimen yang dipilih adalah postest only control design dengan membagi dua kelompok sampling yaitu kelompok kontrol (kelompok yang tidak diberi treatment) dan kelompok eksperimen (kelompok yang diberi treatment tayangan parodi). Sampel yang diambil adalah pelajar SMAN 1 Kebomas Gresik. Hasil uji hipotesis independent sample t-test menunjukkan terdapat perbedaan proses kognitif antara sampling eksperimen dan sampling kontrol terhadap niat untuk memilih. Nilai sig (2-tailed) dalam independent sample t –test sebesar 0.047 kurang dari nilai α (0,05). Kesimpulannya dalam elaboration likelihood model, humor politik di proses melalui rute sentral dan rute perifer ini memiliki pengaruh terhadap voting intention di kalangan pemilih pemula.