Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Lottemart Festival Citylink di Kota Bandung
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menguji pengaruh dari manajemen bauran pemasaran dengan Store atmosphere terhadap keputusan pembelian konsumen Lottemart Festival Citylink di kota Bandung dengan menggunakan Store atmosphere yang yang cukup efektif. Didalamnya terdapat beberapa indikator-indikator yang merupakan bagian dari Store Atmosphere itu sendiri yaitu General exterior,General Interior,Interior display,dan Store Layout. Data penelitian yang digunakan berupa data primer. Teknik pengumpulan data primer dilakukan melalui kuisioner. Metode penelitian menggunakan analisis causal explanatory. Sampel penelitian berjumlah 150 responden. Metode pengambilan sampel Non-probability sampling, dengan teknik Purposive sampling. Variabel penelitian terdiri dari satu variabel dependen (Y), yaitu Keputusan Pembelian dan satu variabel independen (X), yaitu Store Atmosphere. Alat analisis menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa adanya pengaruh Store atmosphere berdasarkan indikator-indikator General Exterior 27.8 %,General Interior 44.3 %,Store Layout 35.6 % ,dan Interior Display sebesar 43,7% terhadap Keputusan Pembelian. Ini berarti terdapat pengaruh Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian